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招商环境一片惨淡,凭什么《火星情报局》可以做到一季比一季收入高

时间:2017-09-19 10:51:15  来源:  作者:

原标题:招商情况一片昏暗,凭什么《火星情报局》能够做到一季比一季收入高

传媒内参导“传媒内参”专访了《火星情报局》制作公司河汉酷娱的CEO李炜、节目总导演胡明,在全体综艺行业遇冷的外部情况下,和本身高频的内容创新压力下,爆款网综如何蓄积力量,做到优良内容的可持续输入。

来源:传媒内参节目研究组

文/风其然

超级网综的投入报答比,俨然已经和一线卫视不相高低。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷奇迹群总裁杨伟东表示,“《火星情报局》是优酷超级网综的代表作,优酷不只变更了包含淘宝、菜鸟驿站、付出宝等诸多阿里旗下的成本为超级网综带来更多的新玩法,也会在阿里生态下,考试考试更多的能够,将‘火星’打形成更完美的内容品牌,未来优酷也会和河汉酷娱这样优良的长跑型合作同伴一起为用户出现更多的优良内容。”

阿里娱乐大优酷综娱中央高级总监宋秉华觉得,每个节目制作形式,即使是超级网综的制作形式也会面临更新迭代的一天。当超级形式干涸,一切的内容人都邑回到统一起跑线。这时候,以“研发与策划”为核心的平台助攻就非常重要,未来网综竞争是研发的竞争,它是创新重要来源之一。

昨天,《火星情报局3》收官了。导演组按照通例在开头处给大家埋了一个充满牵挂剧情的大伏笔,一众火星特工们化身机器人,被奥妙人个人召回,认真信服编剧们的脑洞。不过总导演胡明透露给“传媒内参”,至于如何在第四季开头填这个坑,导演组其实已经想好了,只是现在还不克不及透露给大家,但承诺,“不会有人离开,只会越来越多”。

“我渴望《火星情报局》能够或者持续做个二十季。”节目面前操盘手河汉酷娱的CEO李炜自信地说道。

《火星情报局》第三季才刚刚收官,听说只需十几天的休整期,今后又要马上投入到第四时令目当中,一年两季的制作周期,对付90来人的团队来说,也是一个极大的身心检验。

“传媒内参”专访了《火星情报局》制作公司河汉酷娱的CEO李炜、节目总导演胡明,在全体综艺行业遇冷的外部情况下,和本身高频的内容创新压力下,爆款网综如何蓄积力量,做到优良内容的可持续输入。

河汉酷娱CEO 《火星情报局》出品人 李炜

《火星情报局》总导演胡明

做了三季的《火星情报局》还是持续性好看,这面前的原因起因究竟在那里?

胡明曩昔是湖南卫视《每天向上》、湖南经视《越策越高兴》的核心成员,和汪涵是老错误,正规电视湘军出身的他,在棚内综艺制作方面,经验丰富,专业性极高。

而《火星情报局》这档网综,与他曩昔做过的电视节目稍显不同,多少带了一些总导演胡明本身的脾气特质和爱好偏好。他特别爱好电影,特别是科幻电影,最爱的是库布里克的《2001太空环游》。

而《火星情报局》这档节目最后的创意点,其实就带有一些科幻电影的质感,随后总导演把剧情式这个点无限的减少,构成为了火星叙事体,也算是自成一派。

虽然很多人在弹幕上吐槽胡明,综艺导演却有一颗电影导演的心。但在某种水平上,这也使得《火星情报局》具有了奇特的辨识度和记忆点,在一众超级网综中得以矛头毕露。

“我们最开始想做火星的时候,其实就想构建一个其实的火星的世界,就似乎很多科幻的电影异常。我们在做每期节目时,自动把一些电影的架构和剧情带出来。由于综艺节目其实是不太好讲故事的,而电影其实是表白故事最好的一种形式,而这成为火星的一个非常明显的特质,它其实是一种自带持续剧情的综艺节目。”胡明如是说。

不言而喻,《火星情报局》是一档以提案为重要形式,常驻综艺咖赓续抛故事梗为核心内容支持的节目。但是,一年两季的节奏,三时令面前目今来,其实是消耗了很多故事梗成本的。

打个详细的比喻,比如说在一档特别才艺选秀节目中,对选手成本是一种绝对的消耗,几时令面前目今来,一样平常都邑面临选手荒的窘迫场合场面,所以笔者不停担忧《火星3》会有异常的困扰,但胡明似乎不这样觉得。

“在生活当中,我们会碰着不同的人,碰着不同的事,只需我们会跟别人打交道,新故事就会源源赓续,是不会匮乏的。虽然,你要有创造的眼睛,长于记录和总结。比如说,杨迪有一个本子,他平常平常就爱好不停地记录一些他经历的人和事,这使得他在火星不停都有源源赓续的梗能够说。”

别的,《火星情报局》抓住了用户的情感痛点,而且为其定制主题内容,从而吸引用户持续追看节目。“自黑、安慰、温暖、激动等等,你需要把各式各样的情感给到观众,他才会觉得我是满足的,不然你只是让简略重复地笑,时间一长就会觉得尴尬。所以说,我们会在每次的策划当中,尽管即使多的去给大家营造各种情感,从而激发真实的笑点。”

所以,目标用户群体也与节目构成为了一种及时良性互动的相干。比如说,最后一期节目,很多网友给节目组写信提出了自己对第四时令目标一些创意与想法主意,比如换个开会的形式,大家躺在拍浮池里开会。

值得一提的是,纵观《火星情报局》三季的节目,全体高级特工的阵容,不只没有减少,反而增加了很多新的成员。比如这一季的烧饼、大锁、汪聪等等。而一向感性的总导演胡明总是竭尽全力,渴望不停都是全员在场开会。“每次在录制的时候,如果谁有事无法来开会了,那是我内心最难过难过的时候,由于大家早就像一个弗成或缺的全体,一个令人觉得温暖的家。

以,《火星情报局》其实不停在为观众打造一个具象可感的群像个人,让人有一种代入感,相互情感赓续联系关系,构成自我心理通知。

比如说,汪涵、张宇是家中受人尊重的前辈,薛之谦则是有点小叛逆但很有才华的家中宗子,雪芙是邻家英俊羞涩的蜜斯姐,梦辰则是活泼可爱的小妹,另有大家庭中脾气不同但情感要好的兄弟们,钱枫、田源、刘维,所以少了谁都似乎缺了点什么,就像最后一期节目,大家互相给对方写了信,而且在现场念了出来,场面相当之激动,一度让人泪目。

今年综艺市场全体遇冷?河汉酷娱证明:打造爆款网综需要做好一切筹备

其实,90%的网综项目都不赚钱。”河汉酷娱的CEO李炜如此感慨。

不只是网综市场,纵观今年卫视综艺,由于招商艰难,很多节目都是裸奔的尴尬状况,这也让全体综艺行业充满了些许寒意。虽然商业客户对付遴选综艺项目愈发谨慎苛刻,但不难创造,真正优良的内容,还是对广告客户有着较强的吸引力。

比如说,稳扎稳打的河汉酷娱,网综项目其实其实不太多,最为核心的项目便是《火星情报局》,一年两季的制作周期,目前已经做到了第三季,令人惊异的是,全体招商竟然持续利好。

“从招商收入来说,现在是一年两季,单季的收入,都是行业里的佼佼者,三季加起来超过6亿。这样的范围,已经相当于顶级一线卫视的综艺收入水平。”李炜分享了《火星情报局》令同行倾慕不已的招商成绩,虽然他对此甚是感恩。

纵观现在一线梯队的网综制作公司,河汉酷娱明显算是后起之秀,把《火星情报局》做成为了优酷的头部网综,同时吸引和收获了一大量忠诚的拥趸者,两年之内成长到如此水平,相当不易。

其实,这和李炜现在给公司的定位有着一定的相干,归纳综合起来便是三个埋头。第一个埋头于纯网生内容,这也是公司最重要的方向,垂直于互联网,赓续输入优良网综内容;第二个则是埋头年轻人,给他们供应最好看的内容;第三个埋头于爆款节目标打造,要么不做,要么就做网综爆款,虽然这树立在做好充分筹备的前提之下。

不停被深度打磨的低廉甜头综艺《火星情报局》,自然是符合这三个埋头的标准。但更加重要的是,这档节目具有某种开创性意义。“《火星情报局》应当算是网综领域里,第一档完整用市场的方法来操纵的制播分类的网综,虽然也应当算是第一个成功的案例。

别的,河汉酷娱筹划每年上线4档旁边的综艺节目,而且是面向全网平台的。“我们提出的愿景:渴望河汉酷娱能成为全网最优良内容供应商,让每个合作同伴和我们的员工都能够或者完成价值最大化,而我们的任务,则是源源赓续的给地球人带去快乐和梦想。”李炜如此描绘着他对河汉酷娱的期望。

众所周知,优良内容需要优良团队赓续加持。目前河汉酷娱的团队正在循序渐进地完美和扶植当中。据李炜先容,目前已经搭建起了3个完整独立的团队。别的,另有2个团队正在筹划当中,筹划在未来一到两年的时间内,至少树立起一个5到个8团队成本。

讲真,《火星情报局》不只仅是一个头部网综爆款,它还有形中集聚或培养了当下最显赫一时的一批综艺咖,薛之谦、杨迪、刘维、沈梦辰等等。所以说,优良的网生内容,在某种水平是具有造星的附加功能,明星嘉宾和优良内容,其实是一种双向吸引的良性相干。

《火星情报局》和《火星研究院》不相上下,河汉酷娱正在构建自己的火星产品矩阵

经历了去年网综野蛮发展的阶段,在政策的指引下,2017年全体网综行业回归感性战斗静,而一档真恰好看的网综是需要通报准确的价值观,这样才能够或者做得长久。

岂论是李炜,还是胡明,这两位都是有湖南台工作经历和背景的电视湘军,除积累了扎实的电视基本功,湖南台还教会了他们要做那些给观众能够或者带来快乐的正能量的综艺节目。特别是做了三季的《火星情报局》,总会在嘉宾愤怒之间,给观众带来一种温暖向上的精神鼓励,外加这一季还引入了很多普通人的故事,比如说关爱快递小哥的公益活动,唤起了大家对他们职业的尊重和体量,让人很是暖心。

“我们把自己比做是火星人,经过过程二次元的方法,给地球人带去快乐和梦想。人最重要的还是快乐,需要娱乐精神,所以我们的网剧、综艺都邑往这个方向去做,通报快乐和温暖。”李炜告诉记者,《火星情报局》早已建构起一个火星特有的价值观。

《火星情报局》做到第三季,明显已经是一个成熟的大综艺IP,河汉酷娱作为一个定位于产生优良网生内容的社会化公司,需要赓续地结束新节目标考试考试和研发。

据理解,11月1日,优酷即将上线一档围绕“火星IP”的全新形式的节目《火星研究院》。这是一档和《火星情报局》具有平行定位和相干的原创节目,如果说《火星情报局》是一档告诉你是什么的措辞派节目,那么《火星研究院》则是一档以实践为主的行为派节目。

在这档新节目中,局长和高级特工们,化身意见意义实验员,把和大家生活息息相干的各个方面变成可实验的工具。比如说,人类的潜能能否被激发了出来?不停说垂死挣扎,那狗急了是不是真的会跳墙?壁咚真的是一个很好的撩妹方法吗?

为了共同各种幽默的科学实验能够或者顺利展开,节目组还计划了奇特的原创专属道具,让全体实验过程,既逗趣好玩,同时也担保了实验结果的绝对精确性。更加重要的是鼓励年轻人去行为,做到真实的知行合一。

坦言之,岂论是电视综艺,还是网络节目,综N代的话题不停备受热议。纵观全体Q3综艺表示,很多综N代的卫视节目开始出现疲软现象,创新力、影响力、话题热度等各个方面,都不同水平上出现了下滑的趋势。

但是《火星情报局》,连做三季,却不停表示良好,除对内容的严格把关,对团队的赓续优化设置装备摆设,或者超级网综终极的竞争仍旧是价值观的竞争,具有积极正能量的核心价值观的优良内容才是其处于不败竞争地位的基来源根基力。

传媒内参:《火星情报局3》为什么会加入笑点记录这个全新的关键?究竟每个人的笑点不同,很难量化。

导演胡明:这其实是我们在现场放出来的一条“鲶鱼”,重要便是安慰现场嘉宾在提案和演出时的活泼度更高。

传媒内参:您对《火星情报局4》有哪些期许,渴望能够或者到达一个如何的目标?

总导演胡明:在开会的形式上面应当会更加的多元化。

传媒内参:《火星情报局》和《火星研究院》,这两档节目是一种什么相干?

河汉酷娱CEO李炜:有一句话叫“知行合一”,这是一种很高级的地步。如果说《火星情报局》是一个以说为主的情报部门的话,那么《火星研究院》更像是一个实验为主的行为部门。

传媒内参:《火星研究院》给人一种偏科学类节目标既视感,但是当下这种节目同质化现象较为严重,很难让观众产生兴趣。

河汉酷娱CEO李炜:但你看了正片今后,在综艺效果上,《火星研究院》其实是比《火星情报局》更放得开。但担保了基本的标准还在。这是一档更加正能量的网综,我们追求的是“实践是检验真理的唯一标准”,渴望给大家树立一个感性行为派的榜样。

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